读创/深圳商报首席记者 刘琼

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2023首届大湾区跨境电商高峰论坛4日在深举行。论坛以“聚势·迎变—出海正当时”为主题，逾300家跨境电商企业齐聚深圳，TikTok等行业代表应邀演讲，共议产业新趋势，共享出海新机遇。

本次论坛由盐田区工业和信息化局、盐田区文化广电旅游体育局等单位指导，深圳聚星实业主办。论坛旨在为大湾区企业搭建产业融合的共享平台；研讨跨境电商发展新风向，激发跨境电商发展新活力，助力企业转型升级，全方位做优产业链，推动跨境电商高质量发展。

赛道火热——跨境电商风头正劲

近年来，跨境电商产值呈倍数增长。据海关统计，中国跨境电商进出口5年增长近10倍。2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%，高于整体外贸进出口增速2.1个百分点。

“品牌出海正当时”成为业内共识。跨境电商平台速卖通的一份调研报告显示，近8成商家认为2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。凭借线上交易、交易链条短等优势，跨境电商备受外贸企业青睐。

“赛道火出圈，更需要从业者有着清醒且长远的规划。”本次论坛的主办方、深圳聚星实业负责人彭帅介绍，行业快速发展，众多企业快速涌入，整体开始进入流量成本攀升、同业低价螺旋等困境。同时，平台规则、税费、物流、用户习惯等因素都在制约企业发展。“行业需要科学、有效的规划引导，才能走的更快更远。”

行业赋能——抢抓风口，寻求流量密码

行业如何赋能中小企业，共享出海机遇？论坛现场TikTok等业内领军人物，从平台、营销、物流、支付等方面入手，分析总结跨境电商行业趋势，并就新兴市场的竞争、流量成本的飙升、平台政策的借势等方面进行了深入探讨。

“我们希望解决品牌出海面临的实际问题，让企业跑出‘加速度’。”彭帅表示，品牌出海是个系统工程，企业在出海中，既要有对行业大趋势的精准预判，还需掌握行之有效的方法论，从而让出海之路更顺畅、更稳健。

在“流量为王”的电子商务平台，谁获得更多的流量，谁就可以获得更多销售。如何更有效利用流量，打破流量瓶颈，也是本次论坛关注的焦点。

“企业突破流量瓶颈，重要的是要转变思维模式。” 深圳市星途领航咨询有限公司总经理冯友表示，从企业角度，要从平台思维转化为流量思维，从产品思维转到用户思维，从单点思维转到系统营销布局思维。“电商平台的流量不是某家独有的，企业可以利用平台做营销推广，让平台服务于品牌出海。”

“企业要跳出现有的思路去看外面更广阔的领域，要转变思维进行流量布局。”深圳市爱达慧通电子商务有限公司CEO宁瑞静认为，跨境电商行业仍有宽广的发展前景，中国品牌出海在欧美市场的流量赛道还未完全开启，企业要继续打开“脑洞”。

产业趋势——从产品到品牌，再到文化出海

统计数据显示，深圳跨境电商产业年产值规模已超 5000 亿元。2022年深圳跨境电商进出口额超1800 亿元，同比增长超 2.3 倍，比2021年新增约1300亿元，成为深圳外贸新业态的“金字招牌”。

现场多位嘉宾认为，发展跨境电商产业，深圳具备政策、市场、技术以及产业等多重优势，为大湾区企业的发展提供了良好的平台和产业环境。

在此基础上，企业应如何练好内功，为产业高质量发展助力？彭帅认为，跨境电商企业应积极拥抱新技术，实现数字化转型，并以此赋能行业发展；同时，在政策引领和龙头企业的示范下迅速成长。“建议企业重视长期品牌效应，发展追求‘速度’，更要注意‘质量’，从产品出海到品牌出海，再到文化出海。”

审读：谭录岗

关键词： 高峰论坛 统计数据显示 企业发展 电子商务